《金融時報》報導,今 (2012) 年歲末假期對於孩子們來說,最棒的禮物不再是玩偶娃娃或者玩具車,而是平板電腦。 無論是新的 Kindle Fire 或者用舊的 iPad,分析師們預期,今年將是 3 歲左右幼童選擇平板當禮物的風潮起始,傳統的玩具企業恐怕得耗盡心力才能保住市場地位。 投資銀行 Needham & Company 執行總裁 Sean McGowan 指出:「兩間玩具業巨擘美泰 (Mattel Inc)(MAT-US) 和孩之寶 (Hasbro Inc)(HAS-US) 都嚇壞了,它們的確應該害怕,只是官方態度沒有表現出來。」 玩具公司已看到了未來的趨勢走向,但持續努力投入適應新的環境。 美泰是營收最高的龍頭玩具商,而內部人士透露,今年銷路最好的產品是一支塑膠手機,讓人對芭比娃娃和 Hot Wheels 玩具車的命運徒增擔憂。 部份分析師們調降第 4 季玩具銷售預期,目前估計孩之寶營收額達 14.1 億美元,美泰則是 22.9 億美元,今年首季的銷售額已然低於去 (2011) 年同期。 玩具和桌上型遊戲製造商面臨的主要危險,不僅是產品遭到淘汰,更在於孩童們把玩科技產品的時間向上激增,用以免費觀賞線上影音,或者玩幾個小時的免費遊戲。 平板電腦已成為日常生活隨處可見的產品,現在的家長們每每換新產品,例如 iPad mini 或其他各種設備時,許多人願意將舊的轉給小孩使用。 網路遊戲公司 Fight My Monster 投資人 Dylan Collins 聲稱:「就我認識的人裡,每個有 10 歲以下小孩的家庭,都有一台平板電腦,它成了孩子的保母。」 McGowan 認為,高科技公司推出的引人入勝娛樂產品,對玩具商來說難以與其抗衡。 美泰在 1980 年代曾嘗試轉型成電視遊戲商,但卻差點面臨破產厄運;孩之寶雖聯手和社交遊戲公司 Zynga 合作,但於許多方面仍落後 Zynga 一成。 孩之寶營銷長 John Frascotti 聲稱:「顯然地,年輕人展現出期待數位化平台的態度,我們需要認識到這點。」美泰對此報導不予置評。 新聞來源: YAHOO新聞 | ||||||||||||||
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