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蘋果7.9吋平板電腦iPad mini。(圖：官網)

《金融時報》報導，今 (2012) 年歲末假期對於孩子們來說，最棒的禮物不再是玩偶娃娃或者玩具車，而是平板電腦。

無論是新的 Kindle Fire 或者用舊的 iPad，分析師們預期，今年將是 3 歲左右幼童選擇平板當禮物的風潮起始，傳統的玩具企業恐怕得耗盡心力才能保住市場地位。

投資銀行 Needham & Company 執行總裁 Sean McGowan 指出：「兩間玩具業巨擘美泰 (Mattel Inc)(MAT-US) 和孩之寶 (Hasbro Inc)(HAS-US) 都嚇壞了，它們的確應該害怕，只是官方態度沒有表現出來。」

玩具公司已看到了未來的趨勢走向，但持續努力投入適應新的環境。

美泰是營收最高的龍頭玩具商，而內部人士透露，今年銷路最好的產品是一支塑膠手機，讓人對芭比娃娃和 Hot Wheels 玩具車的命運徒增擔憂。

部份分析師們調降第 4 季玩具銷售預期，目前估計孩之寶營收額達 14.1 億美元，美泰則是 22.9 億美元，今年首季的銷售額已然低於去 (2011) 年同期。

玩具和桌上型遊戲製造商面臨的主要危險，不僅是產品遭到淘汰，更在於孩童們把玩科技產品的時間向上激增，用以免費觀賞線上影音，或者玩幾個小時的免費遊戲。

平板電腦已成為日常生活隨處可見的產品，現在的家長們每每換新產品，例如 iPad mini 或其他各種設備時，許多人願意將舊的轉給小孩使用。

網路遊戲公司 Fight My Monster 投資人 Dylan Collins 聲稱：「就我認識的人裡，每個有 10 歲以下小孩的家庭，都有一台平板電腦，它成了孩子的保母。」

McGowan 認為，高科技公司推出的引人入勝娛樂產品，對玩具商來說難以與其抗衡。

美泰在 1980 年代曾嘗試轉型成電視遊戲商，但卻差點面臨破產厄運；孩之寶雖聯手和社交遊戲公司 Zynga 合作，但於許多方面仍落後 Zynga 一成。

孩之寶營銷長 John Frascotti 聲稱：「顯然地，年輕人展現出期待數位化平台的態度，我們需要認識到這點。」美泰對此報導不予置評。